Войти   |  Зарегистрироваться  |  Помощь  |  Карта каталога  
Товарная матрица— независимый Интернет-каталог рынка товаров массового спроса для потребителей и профессионалов
Пример: штрих код - 48005870000842 Расширенный поиск
]]>
Гель для бритья для женщин "DeLine" (Делайн) С алоэ вера, ТМ "Faberlic" (Фаберлик), 100мл
4690302153731
Колбаса вареная из мяса птицы ТМ "Мясны куток " Мортаделла, высший сорт, 400г
4811397052550
Рахат-лукум с вишней, 200 г
4810987064843
Козинаки "3 семечки", 380 г
4810987097001
Стейки рубленые "Классические" (3 шт.) тм "Черный Бык", 300 г
4601203012942
Шампунь для волос "BIO PLUS" (Био плюс) Восстанавливающий, комплекс на основе черной икры, ТМ "Белита-cosmetics" (косметикс) , 400г
4813406003188
Ароматизатор ТМ "Изюминка" Ванилин кристаллический, 1,5г
4811065005345
Маслята маринованные ТМ "SKO (СКО)", 280 г
4607065411374
]]>
Поиск на портале GoodsMatrix

Проход по ссылкам навигации
О проекте
Каталог товаров
Тематические разделы товаров
ТОП популярных товаров
Толковый словарь потребителя
100 последних отзывов
Последние коммерческие объявления
Последние видео-ролики
Добавить товар
Добавить прайс-лист
Организации
Люди
Бренды
Сертификаты качества товаров
Недавно добавленные сертификаты
Недавно выданные сертификаты
Организации контроля качества
Экспертизы
Конкурсы
Новые товары на рынке
Статьи
Астрология питания
Контакты

О   П Р О Е К Т Е

Содержание:

Суть проекта
Основные показатели развития
К чему мы стремимся?
Миссия
Только продукты или нет?
А кому это надо?
Чем мы отличаемся?
Товары, а не компании
Штрих-код, а не артикль и не наименование
Стратегия борьбы за Интернет
Продвижение Ваших товаров, а не Ваших сайтов через Интернет
Значительное повышение видимости в поисковых машинах
Что правильнее - продвижение через бренд или через товары?
Доступ к целевой аудитории
Аудитория сформированного интереса
Аудитория смежного интереса
Медийная аудитория
Откуда мы берем информацию и насколько она достоверна?


Суть Проекта

Что такое продукты питания в Интернет? Это - www.GoodsMatrix.ru.

Задайте себе вопрос: «Если есть рынок продуктов питания и есть Интернет, то должен ли быть в сети Интернет-справочник по продуктам питания?». Большинство людей на этот вопрос без колебаний отвечают: «Конечно, должен быть!». Именно эту главную задачу и поставил перед собой наш проект. Для нас очевидно, что любой человек – будь то конечный потребитель, профессионал продуктового рынка или государственный служащий, если у него возникла потребность в информации, должен практически мгновенно получить из Интернета справку по любому продукту питания (товару), который есть на полках в российских магазинах. В этой справке должна быть информация о производителе и о торгующих организациях, о составе и ингредиентах, о пищевой ценности и качестве продукта, разнообразные информационные материалы и отзывы потребителей, статьи, рецепты, видеоматериалы, информация об аналогах, местах продажи, оптовых и розничных ценах и т.д.

Для удовлетворения такой потребности мы решили создать Интернет-Каталог продуктов питания и запустили летом 2006 года портал www.GoodsMatrix.ru. На каждый товар ( например, глазированный сырок Винни Пух) на портале создается отдельная интернет-страничка, содержащая возможность размещать, хранить и предоставлять по запросу всю эту информацию.  Отдельным товаром мы считаем то, что имеет индивидуальный штрих-код. Более точно: штрих-код - это идентификационный номер EAN, тот номер, который мы привыкли видеть на подавляющем большинстве продуктов питания в виде белых и черных чередующихся полосок и расположенных под ними цифр. Сама идеология системы присвоения номеров EAN устроена именно таким образом – если два товара абсолютно одинаковы, они должны иметь один и тот же штрих-код (номер EAN), если товары чем то отличаются – штрих-коды должны быть разные. Отличия могут быть в составе, объеме, типе упаковки и т.д.

Мы уверены в том, что в недалекой перспективе для любого производителя будет абсолютно естественным создать страничку своего товара у нас в каталоге и убрать ее после того как товар снят с производства. Это простое действие дает производителю широкие возможности донести до целевой аудитории всю необходимую информацию о своем товаре (см.сравнение возможностей собственного сайта производителя и каталога продуктов питания www.GoodsMatrix.ru). Группировка товаров на портале основана на иерархическом рубрикаторе (иерархический – это в виде дерева). Все товары вручную каталогизированы по соответствующим рубрикам (например, «масло топленое»), которых уже много больше 2000. Для упрощения доступа к информации портал содержит свою поисковую систему, в которой товары можно искать: Ключевой особенностью нашей поисковой строки является то, что в отличие от универсальных поисковых машин, таких как Яндекс или Google, мы выдаем в ответ на запрос список конкретных товаров, а не ссылки на разноформатные информационные ресурсы. Для человека, который интересуется товарами, это, мягко говоря, более удобно. Однако портал так же содержит возможность искать ссылки на информацию о товарах с помощью поисковой машины Google.

Новинкой портала является технология выдачи справки о товаре по его штрих-коду через обычную веб-камеру. Для этого достаточно иметь компьютер с доступом в интернет и подключенной веб-камерой. Если правильно (см. инструкцию ) поднести штрих-код с упаковки товара к веб-камере, система распознает штрих-код, найдет и выведет на экран интернет-страницу этого товара.

Основные показатели развития

Портал постоянно развивается (см. динамику). В конце 2009 года по данным независимых счетчиков мы преодолели планку 113000 товаров на сайте, 20000 посетителей в день, 10000 переходов с поисковых машин, 500000 уникальных посетителей в месяц и 1500000 показанных за месяц страниц. Мы занимаем ведущие позиции в поисковых машинах (Яндекс, Google и другие) по большому количеству тематик, связанных с продуктами питания, таких как «творог», «алкогольные напитки», «мармелад», «орехи», «вареная колбаса» и т.д.

К чему мы стремимся?

«Что такое продукты питания в Интернет? Это - GoodsMatrix! » - на профессиональном языке это называется «точка входа». Точка входа - это главная ассоциация с той или иной темой в головах большинства пользователей сети Интернет. Например, на сегодня в 2010 году такими точками входа являются:
  • «Что такое поиск в Интернет? Это - Яндекс»
  • «Что такое почта в Интернет? Это - Mail.ru»
  • «Что такое электронные деньги? Это - Webmoney»
А всего несколько лет назад были десятки интересных проектов, которые претендовали занять и место поиска, и место электронной почты, а про электронные деньги еще совсем мало кто знал. И сегодняшним лидерам придется приложить максимум усилий, чтобы остаться на этом месте в будущем. Вопрос: «Что такое продукты питания в Интернет?» еще вчера ответа не имел. И задача, которую мы поставили перед нашим проектом, - занять это место в среднесрочной перспективе.

«Что такое продукты питания в Интернет? Это - GoodsMatrix (Товарная матрица)!»

Что это будет означать на практике?

  • Производители и коммерсанты привыкнут будут размещать в каталоге новые товары при выводе их на рынок и закрывать странички при снятии с производства. Они будут поддерживать информацию в актуальном состоянии (в том числе базовые цены) и использовать портал наряду с собственным сайтом и другими каналами для коммуникации с партнерами и конечными потребителями.
  • Потребители будут пользоваться справками о товарах, отслеживать информацию о качестве и ценах, делать свой осознанный выбор, общаться, оставлять отзывы, дискутировать, управлять собственными корзинами и т.п. Нам часто задают вопрос: «А кому это надо?». Ответ можно прочитать здесь чуть ниже.
  • Государство получит дополнительный инструмент мониторинга рынка.

Все это можно назвать прозрачностью рынка . Поэтому мы сформулировали общественно значимую миссию проекта как:

«Повышение прозрачности продовольственного рынка и конкурентноспособности добросовестного производителя»

Только продукты или нет?



Технология портала позволяет размещать страницы любых товаров, а не только продуктов питания. У нас есть разделы подготовленные для работы с «бытовой химией», «зоотоварами, «косметикой и парфюмерией» и другими товарными группами. Однако, инвестиционных ресурсов проекта недостаточно, чтобы заниматься всеми товарными рынками. Поэтому, коллектив проекта сосредоточен именно на продуктовом рынке. Это осознанный выбор, который объяснен выше.

Тем не менее, мы открыты и приглашаем к размещению товары всех остальных товарных групп товаров – повседневных товаров массового спроса.

А кому это надо?

Два года назад нам достаточно часто задавали этот вопрос. Сейчас он уже гораздо реже приходит в голову нашим собеседникам, тем не менее остается актуальным.

Вопрос многоплановый. Приведем факты, которые говорят сами за себя. Аудитория нашего ресурса постоянно растет. К концу 2009 года к нам приходят свыше 500000 посетителей в месяц или свыше 20000 посетителей в день. Многие уходят почти сразу, но не менее 5000 посетителей в день проводят на сайте достаточное время и просматривают большое количество страниц. Количество запросов, касающихся продуктов питания к поисковым машинам Интернет, по нашим оценкам, достигает 30000000 в месяц.

Это означает, что аудитория есть и, следующий вопрос, который необходимо осознавать – из кого она состоит или на какие сегменты делится:
  • Профессионалы , по нашим оценкам, составляют около 15% наших посетителей. Это закупщики, которые ищут поставщиков. Это производители и дистрибьюторы, которые ищут каналы сбыта. Это маркетологи, которые изучают рынок. Это специалисты смежных областей, например, производство упаковки, которые ищут клиентов и т.д.
  • Потребители смотрят информацию о товарах, ценах, местах продажи. Их интересует состав, пищевая ценность и полезность тех или иных продуктов, отзывы других потребителей. Отдельно можно выделить целевые тематические сегменты. Например, тех кто ищет лучшие товары по данным дегустационных конкурсов или тех, кто озабочен продуктами для здорового, спортивного, диабетического, детского, туристического и т.д. питания
Необходимо добавить, что потенциал каталога значительно превышает те конкретные потребности, которые он может удовлетворять уже сегодня. Однако большинство возможностей управления своим питанием еще не осознано в среде потребителей и это вопрос достаточно отдаленного будущего.

Чем мы отличаемся?

Портал www.GoodsMatrix.ru – оригинальная разработка коллектива проекта. Проект существует на стыке продовольственного рынка и Интернет. Мы стараемся использовать позитивные идеи и бизнес модели, но исходим из своего понимания стратегических интересов продовольственного рынка и его участников. Поэтому во многом предлагаем эффективные, но необычные идеи и технологии, требующие время и определенных усилий для осознания и освоения. Отличия от традиционных проектов находятся в самых разных сферах.

Товары, а не компании

Основной единицей хранения в нашем каталоге является товар (например, «ЦИТРУСКИ 300ГР*12ШТ ПОЛЬСКИЕ СЛАДОСТИ КАРАМЕЛЬ Штрих-код: 5905675000384» ). Пока (2008 год) мы - единственный крупный российский интернет-проект в области продуктов питания, который выбрал такую стратегию.
  • Есть прямые аналоги, но они пока не сумели развиться.
  • Есть каталоги компаний, например, Продукт.ру, но они не имеют данных о товарах<./li>
  • Есть каталоги товаров, например, Яндекс маркет, но они не развивают направление продуктов питания.
Для нас очевидно, что, кроме создания своего сайта, любому производителю продуктов питания или коммерческой компании необходимо стараться разместить информацию о себе и своих товарах на максимальном количестве интернет-ресурсов. Пока мы единственный крупный российский интернет-ресурс, специально предназначенный для размещения информации о товарах.

Штрих-код, а не артикль и не наименование.

Учет товаров, учет фотографий товаров, присвоение адресов индивидуальных интернет-страниц на портале ведется в соответствии со штрих-кодами товаров (более точно - по идентификационному номеру EAN товара – тому номеру, который мы привыкли видеть на подавляющем большинстве продуктов питания в виде белых и черных чередующихся полосок и расположенных под ними цифр).

Это делает систему уникальной по способу поиска:

Использование штрих-кода позволило реализовать на портале принципиально новую технологию поиска - выдачу справки о товаре по его штрих-коду через обычную веб-камеру (веб-сканер). Для этого достаточно иметь компьютер с доступом в интернет и подключенной веб-камерой. Если правильно ( см. инструкцию ) поднести штрих-код с упаковки товара к веб-камере, система распознает штрих-код, найдет и выведет на экран интернет-страницу этого товара. Подавляющее большинство пользователей, которые приложили усилия и научились получать справки таким образом, подтверждают, что это революционное нововведение, которое принципиально облегчает и уточняет процесс поиска нужной информации.

Это делает систему уникальной:
  • по точности соответствия объекта и информации о нем
  • по скорости и простоте поиска
  • по полноте и скорости индексирования поисковыми машинами. Если товар есть на нашем портале, то его можно найти по штрих-коду не только в нашей поисковой строке, но и так же тривиально через Яндекс или Google. Само собой разумеется, что через Яндекс или Google товар можно найти и по названию (после размещения на нашем портале).
  • по географии и интернациональности. Поскольку штрих-код имеет международный характер, то в нашу систему (по независимым данным) приходят посетители из 164 стран мира.

Стратегия борьбы за Интернет

Продвижение через Интернет не Ваших сайтов, а Ваших товаров.

Большинство активного населения и профессионалов продовольственного рынка уже привыкли к сети Интернет. Вслед за другими сферами в отрасли началась борьба за места в выдаче поисковых машин. Желание производителя продуктов питания видеть себя на первых местах по «своим» запросам вполне естественно. Например, если вы выпускаете «глазированные сырки», то по такому запросу разумно быть на первом месте и в Яндексе, и в Google, и в других поисковых машинах (включая, естественно, и выдачу поисковой строки GoodsMatrix).

Возникла новая профессия – специалист по поисковому продвижению или «оптимизации» (точнее - оптимизации интернет-сайта под поисковые запросы). Все производители завалены предложениями о выводе их сайтов в «первую десятку Яндекса».

Интернет-Каталог продуктов питания в этом вопросе уникален. В отличие от наших коллег мы предлагаем производителям продуктов питания продвижение через интернет не сайтов компании, а непосредственно выпускаемых товаров! Что это означает?
  • Представление товаров на централизованном тематическом ресурсе значительно расширяет доступную целевую аудиторию. Количество посетителей ресурса постоянно растет и к концу 2009 года превысило 500000 в месяц. Собрать такую аудиторию на собственном сайте производителя требует очень больших финансовых затрат и экономически невыгодно .
  • Возможность привлечения дополнительной аудитории потребителей непосредственно на страницу товара (до 150000 посетителей в месяц).
  • Возможность донести до потребителей (около 85% посетителей Интернет-Каталога) и профессионалов рынка (около 15% посетителей Интернет-Каталога) развернутую информацию о товаре, включая презентации, статьи, консультации, видеоматериалы и т.д
Значительное повышение видимости в поисковых машинах.

Количество переходов на Интернет-Каталог продуктов питания с поисковых машин сети Интернет постоянно растет. В конце 2009 года количество ежедневных переходов достигло в будние дни 9500. Количество разнообразных поисковых запросов, по которым посетители переходят на наш портал с поисковых машин, превышает 400000 !!! Какие возможности это дает производителям и торговым организациям?
  • Каталог занимает первые места по большому количеству тематических запросов, таких как «творог», «алкогольные напитки», «мармелад», «вареная колбаса» и т.д. Мы предлагаем эти места производителям соответствующих продуктов.
  • Размещение товаров в Интернет-Каталоге практически гарантирует видимость этих товаров в поисковых машинах по запросам, сформированным из названий товаров и брендов. Например, по запросу «сырок винни» Яндекс на втором месте показывает ссылку на страницу сырка Винни-Пух производства «СОЮЗ МОЛПРОДУКТ» на нашем портале www.GoodsMatrix.ru, в то время как собственный сайт компании по этому предельно целевому запросу находится на 7 месте, несмотря на большие усилия и достаточные затраты предприятия на то, чтобы собственный сайт был бы в Яндексе на первых местах. Видимость продукции через собственный сайт и через наш каталог, конечно, не заменяют друг друга, но производитель или торговая организация получают возможность привлечения дополнительного внимания к себе и своей продукции с существенно меньшими затратами, чем при продвижении собственного сайта.
Что правильнее - продвижение через бренд или через товары?

Традиционно производители занимались продвижением бренда, под которым выпускаются их товары. Эра Интернет создает другие эффективные возможности. Дело в том, что количество внимания, которое можно естественным образом (без неоправданно больших затрат) привлечь к своей информации в Интернет, напрямую зависит от объема этой информации. Проще говоря – чем больше информации, чем она уникальнее - тем больше внимания. Допустим, производитель выпускает 100 наименований товаров 15-ти товарных групп под одним брендом. В этом случае объем информации, связанный с его товарами, будет несопоставимо больше, чем объем информации, связанный с брендом. Поэтому правильная стратегия в интернет – продвигаться (привлекать к себе внимание) обоими способами – и через бренд, и через свои товары. Наш Интернет каталог GoodsMatrix специально создан для реализации этих стратегий.

Доступ к целевой аудитории

Одна из основных проблем сети Интернет – как привлечь внимание целевой аудитории к своей информации? Это понимают все, кто уже сделал свой сайт и попытался вложить деньги в то, чтобы на этом сайте было бы достаточное количество целевых посетителей.

Рынок продуктов питания интересуется двумя целевыми аудиториями – деловых партнеров и конечных потребителей. Если аудитория потенциальных деловых партнеров измеряется десятками, в лучшем случае – сотнями человек, то целевая аудитория конечных потребителей измеряется сотнями тысяч, часто – миллионами. Наш интернет-Каталог – базовая технология, где аккумулируются обе целевых аудитории и, более того, они встречаются друг с другом и могут взаимодействовать. И потребители, и менеджеры торговых компаний могут получать информацию из первых рук – от производителей, и в том числе путем непосредственного общения на портале. Формат каталога позволяет предоставлять как общую информацию, так и информацию, интересную для каждой целевой аудитории. Глобальным достоинством проекта, в отличие от собственных сайтов производителей, является масштаб доступной аудитории. Это тысячи человек в день, десятки тысяч просматриваемых страниц. Эту аудиторию можно разделить на три части в зависимости от отношения к искомой информации производителя:
  • Аудитория сформированного интереса - это посетители, которые ищут на нашем портале непосредственно информацию о производителе и его товарах. Это самая маленькая, но самая заинтересованная аудитория. Откуда берутся такие посетители? Интерес к информации у них возникает, как правило, вне интернета – в повседневной жизни (в Интернет это называется – «оффлайн»). Его формирует реклама товара, увиденное или услышанное у знакомых или в СМИ и т.д. Хорошим примером является передача ОРТ «Контрольная закупка» - она формирует интерес к товарам победителям, и потребители ищут в Интернет дополнительную информацию об этих товарах. Такие потребители приходят к нам с поисковых машин или сразу на наш сайт, если они его уже знают. Представители компаний производителей, пока не имеющие достаточно опыта в Интернет технологиях, обычно говорят, что единый Интернет каталог для удовлетворения потребностей данной целевой аудитории не нужен, так как для этого существует собственный сайт производителя. Это распространенное заблуждение. Если производителю удастся собрать на своем сайте 50% от этой аудитории, то это будет большим достижением. Проиллюстрируем на примере данный эффект. Посмотрите выдачу поисковой машины Яндекс по запросу «глазированный сырок Винни». Три первых места занимают сайты Продукт ру, наш Интернет-Каталог продуктов питания и собственно сайт производителя (Октябрь 2008 года). Хорошо известный факт Интернета заключается в том, что от 15 до 20% посетителей уйдут по первой ссылке, 10 – 15% по второй, и 8-10 % по третьей. Добавим так же, что только ссылка на наш каталог ведет на страницу, которая реально содержит информацию о данном товаре. Остальные ведут на сайты, где информацию надо будет еще поискать.
  • Аудитория смежного интереса - это посетители, которые ищут на нашем портале информацию о товарах конкурентах или общую информацию о товарах какой-либо рубрики. Вернемся к глазированным сыркам. У нас на портале таких сырков только в рубрике «Сырки глазированные с печеньем в шоколадной глазури» более 20 наименований (октябрь 2008). Свои деньги на обычную рекламу тратили и производители брендов «Молочная страна», «Чудо», «Веселый молочник», «Московский» и т.д. Поэтому каждый из этих сырков привлекает посетителей, что создает дополнительную аудиторию, внимание которой можно обратить на сырки бренда Винни-Пух. Эту аудиторию получить на свой сайт в Интернете очень сложно или дорого, при этом очевидно, что она в разы больше аудитории интереса, сформированного только к своим товарам.
  • Медийная аудитория - это аудитория, аналогичная наружной или телевизионной рекламе – то есть это потребители, у которых интерес к конкретному товару или бренду не сформирован, и реклама на эту аудиторию является имиджевой. Размер этой аудитории определяется масштабом всего сайта. На октябрь 2008 года – это до 180000 уникальных посетителей в месяц. При проведении на портале рекламной компании в интересах того или иного производителя эта аудитория может быть существенно увеличена за счет привлечения посетителей с других сайтов. Соц.Дем. состав этой аудитории можно узнать у менеджеров нашего проекта. «Фишкой» Интернет-Каталога является то, что мы научились измерять степень запоминания бренда аудиторией в ходе рекламной компании. Типовым показателем для наших рекламных компаний является 50%. То есть каждый второй посетитель, имевший более двух-трех контактов с рекламным сообщением, уверенно отвечает, что он его запомнил.

Откуда мы берем информацию, и насколько она достоверна?

Мы используем три канала – данные от первоисточников – производителей и импортеров, работу собственного офиса, и добровольных помощников, которых у нас около 30 в разных регионах России. По мере развития проекта все большую часть информации мы берем от первоисточников. Начиная с октября 2008 года уже более половины информации присылают нам производители и импортеры.

Вся информация, добавляемая на сайт, модерируется. Однако, этого недостаточно для поддержания информации в актуальном состоянии. В этом заинтересованы наши клиенты – производители и импортеры, и большая доля ответственности за актуальность и достоверность лежит на них. Коллектив проекта постоянно ведет работу по выявлению ошибок и их устранению.  Значительную помощь в этом вопросе нам оказывают пользователи системы, которые обнаруживают неточности и сообщают нам об этом.

Войти   |  Зарегистрироваться  |  Помощь  |  Карта каталога  
Мы в Twitter Мы в Facebook Мы в VK Мы в Instagram
© 2005-2017,Goods Matrix ®, ООО «Гудс Матрикс» Гос.патент на изобретение N2372656
Политика конфиденциальности, Правовая информация, Обратная связь, Рекламодателям