Войти   |  Зарегистрироваться  |  Помощь  |  Карта каталога  
Товарная матрица— независимый Интернет-каталог рынка товаров массового спроса для потребителей и профессионалов
Пример: штрих код - 48005870000842 Расширенный поиск
]]>
Гидробалансирующий бальзам-маска для всех типов волос "Гидроэффект" Абсолютное увлажнение, блеск и эластичность, ТМ "Белита", 200мл
4810151022402
Изюм крупный тм "St. Dalfour", 200 г
5014271796932
Маска для всех типов волос "Густые и блестящие" Для густоты волос, ТМ "Витэкс", 200мл
4810153021144
Ночной крем для лица "B-LIKE system" (Би-лайк систэм) Эффект укола красоты, 35+, ТМ "Белита", 50мл
4810151020859
Овощной крем-суп с цыпленком  ТМ "Hipp" (Хипп), 190 г
9062300125785
Набор свежей зелени, 80 г
4620006780698
Демакияж для лица и век "Face Collagen+" (Фэйс колаген) 40+ ТМ "Белита", 150мл
4810151018535
Чистящий порошок ТМ "Пемолюкс" Сода 5 extra" (Экстра) Ароматерапия, масло лаванды, 480г
9000101067675
]]>
Поиск на портале GoodsMatrix

Проход по ссылкам навигации
О проекте
Каталог товаров
Тематические разделы товаров
ТОП популярных товаров
Толковый словарь потребителя
100 последних отзывов
Последние коммерческие объявления
Последние видео-ролики
Добавить товар
Добавить прайс-лист
Организации
Люди
Бренды
Сертификаты качества товаров
Недавно добавленные сертификаты
Недавно выданные сертификаты
Организации контроля качества
Экспертизы
Конкурсы
Новые товары на рынке
Статьи
Астрология питания
Контакты
Проход по ссылкам навигации
Проход по ссылкам навигации
Проход по ссылкам навигации

Узнай меня. Показатели востребованности бренда

АНАЛИЗ: Продукты быстрого приготовления неизменно пользуются высоким спросом. И доверие к их рекламе играет не последнюю роль. Недавно проведенное исследование рынка замороженных полуфабрикатов еще раз подтвердило этот вывод.

В феврале 2010 года специалисты компании Magram Market Research провели исследование российского рынка замороженных полуфабрикатов. Известно, что ядро потребительской категории «Полуфабрикаты» формируют женщины в возрасте от 25 до 55 лет, имеющие средний доход. Именно они и стали целевой аудиторией предпринятого исследования, которое осуществлялось методом личных интервью. Общий размер выборки составил 1318 интервью в трех городах (Москва, Санкт-Петербург и Калининград).
Респонденты ответили на множество вопросов о развитии рынка полуфабрикатов, в том числе и на очень важный для производителей вопрос о знании рекламы данной группы продуктов и о доверии к рекламно-информационным каналам. Очевидно, что показатель знания рекламы играет значительную роль в определении эффективности вклада рекламной активности в распространение знаний о бренде (насколько эффективны рекламные усилия в построении осведомленности о бренде). Именно поэтому необходимо было узнать, какие марки респонденты называли сразу, без подсказки (показатель «Первая названная») при ответе на вопрос: «Рекламу каких марок / производителей полуфабрикатов и готовых блюд вы видели за последние полгода?».
В ТОР 10 марок по показателю «Первая названная» с явным отрывом лидируют Sadia (Sadia SA, Бразилия) – 8%, «Золотой петушок» (ООО «Продукты питания», Москва) – 7% и «Морозко» – 5%.

Не менее важные вопросы во взятых интервью касались таких показателей здоровья марки, как:

индексы привлечения и удержания потребителей;
критерии выбора полуфабрикатов;
уровень доверия потребителей к источникам информации.


Рассмотрим данные показатели более подробно.

«Индекс привлечения потребителей» (Attraction Index) позволяет измерить, насколько эффективно марка привлекает новых потребителей. Он рассчитывается как отношение числа людей, знающих марку, к числу людей, когда-либо покупавших продукцию данной марки. В Москве наилучшие результаты по привлечению потребителей продемонстрировали марки Sadia (91%), «Золотой петушок» (85%) и «Богатырские» (ГК «Талосто») (80%).
Перешагнули 70-процентный порог «МЛМ» (75%), «Останкинский» (73%), «4 сезона» (72%), «Фазенда» (Perdigao Agroindustrial, Бразилия) (71%).

Однако проба продукции не всегда приводит к регулярной покупке конкретной марки.
В таком случае наибольший интерес представляет «Индекс удержания потребителей» (Retention Index), который показывает, насколько эффективно марка удерживает своих потребителей. Этот индекс рассчитывается как отношение числа людей, покупавших продукцию той или иной марки когда-либо, к числу людей, приобретающих ее регулярно.
По результатам московского исследования, компания Sadia оказалась лидером и в этой категории – ее индекс равен 60%. Кроме нее респонденты, проживающие в российской столице, отдают предпочтение «Золотому петушку» (47%) и «Фазенде» (46%).
Остальные марки, вошедшие в первую десятку по показателю «Индекс удержания потребителей», набрали менее 40% («Останкинский» – 39%; «Микоян» – 34%; «МЛМ» – 33%; – 32%) и менее 30% («Клинские» – 26%; «4 сезона» – 23%).

Компании, которым удается удерживать лидерские позиции, хорошо знают своих потребителей и умеют говорить с ними на одном языке. В частности, при разработке рекламной коммуникации важно знать, на что потребитель в первую очередь обращает внимание, каким именно образом он принимает решение о покупке. Эта информация касается показателя «Критерии выбора». Исследование, проведенное специалистами компании Magram Market Research, продемонстрировало следующие результаты.
Выяснилось, что основной причиной выбора и потребления полуфабрикатов по-прежнему остается «экономия времени»: «быстро», «удобно / легко готовить». Кроме того, весьма существенны и некоторые другие соображения. Так, при выборе полуфабрикатов потребители в первую очередь ориентируются на свежесть продукта (60%), его цену (52%), возможность увидеть продукт (50%), предыдущий опыт потребления (42%), а также на предпочтения членов семьи (38%). Немаловажное значение имеют также дата изготовления, срок хранения продукции и российское производство.
Наконец, в отношении показателя «Потребительская лояльность» стоит отметить, что уровень доверия аудитории к различным источникам информации в целом по всей выборке не изменился с прошлого года. Так, наибольшее доверие аудитории вызывают дегустация в точках продаж (3,7 балла по 5-балльной шкале), различные акции (3,6 балла) и рекламные материалы в магазинах (3,1 балла) и телевизионная реклама (3,0 балла). Наименьшее – рекламные щиты (2,8 балла) и наружная реклама на наземном транспорте (2,8 балла).
Вместе с тем по сравнению с 2009 годом отмечен значительный рост уровня доверия целевой аудитории к спонсорству / поддержке в телевизионных передачах, рекламным щитам на улицах города и наружной рекламе на наземном транспорте. Таким образом, реклама замороженных полуфабрикатов подчиняется общим законам рекламного рынка. Конечно, у него есть свои особенности, но ключевыми факторами успеха неизменно являются высокое качество продукта, знание собственной целевой аудитории и правильная стратегия, учитывающая отношение потребителей к различным каналам коммуникации.

Автор: Наталья Турунова, директор проекта по исследованию в Magram Market Research

Материал был опубликован в журнале «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» 2010 №07-08
К сожалению, пока нет отзывов об этой статье

Пожалуйста,  зарегистрируйтесь  и войдите в систему , чтобы оставлять сообщения


Мы в Twitter Мы в Facebook Мы в VK Мы в Instagram
© 2005-2017,Goods Matrix ®, ООО «Гудс Матрикс» Гос.патент на изобретение N2372656
Политика конфиденциальности, Правовая информация, Обратная связь, Рекламодателям